Uważaj, jeśli nosisz koszulki polo, ubrania „starej arystokracji” lub sukienki w kwiaty. Możesz zostać uznany za skrajnie prawicowego: badacz mody z Wiedeńskiej Akademii Sztuk Pięknych bada modę skrajnie prawicową od 1989 roku do dziś. Trzyletni projekt badawczy „Moda i ekstremizm prawicowy” kończy się we wrześniu. Analizuje on modę neonazistowską od lat 90., taką jak klasyczne kurtki bomberki i buty wojskowe, po obecną „niejednoznaczność stylistyczną”, obejmującą takie elementy jak koszulki polo, odzież uliczna i moda „tradwice”.

Miliony pieniędzy podatników z Ministerstwa Nauki Holzleitnera

Projekt jest finansowany przez Austriacki Fundusz Naukowy (FWF) kwotą prawie 400 000 euro. FWF z kolei jest finansowany z pieniędzy podatników. W 2024 roku FWF przyznał około 349 milionów euro na projekty naukowe. To znaczący wzrost w porównaniu z 2022 rokiem, kiedy FWF przeznaczył 273 miliony euro na finansowanie. Za FWF odpowiada Ministerstwo ds. Kobiet, Nauki i Badań Naukowych, kierowane przez Evę-Marię Holzleitner (SPÖ).

Odzież jest wykorzystywana do szerzenia skrajnie prawicowych przesłań.

Grupy skrajnie prawicowe działają nie tylko w muzyce i mediach, ale także starają się strategicznie szerzyć swoje przesłanie poprzez odzież, powiedziała badaczka mody Elke Gaugele agencji APA. Przywłaszczają sobie różne style, aby wyposażyć różne grupy w swoje symbole. „Styl skrajnie prawicowy jest skrajnie pasożytniczy. Opiera się na kopiowaniu i kradzieży” – powiedziała badaczka.

W ramach badania Gaugele i jej zespół odwiedzili konkretne sklepy w Niemczech i USA i przeprowadzili wywiady z pracownikami. Przeanalizowali również materiały online i wizualne oraz przeprowadzili analizy sieciowe i sytuacyjne.

Podejrzane: koszulki polo, estetyka „starych pieniędzy”, hipsterzy

Styl skrajnie prawicowy obejmuje zarówno odzież uliczną z bluzami z kapturem i odzieżą sportową, jak i estetykę „starych pieniędzy” z subtelnymi, bardziej stonowanymi elementami garderoby, takimi jak koszulki polo. Ta dywersyfikacja wizerunku medialnego jest częścią strategii marek – na przykład „Phalanx Europe”, założonej w Grazu w 2013 roku i powiązanej ze skrajnie prawicowym ruchem identytarystycznym. „Widać tam wyraźnie zwrot w stronę hipsterstwa” – powiedział Gaugele. „Ma to ucieleśniać nowy styl: wszyscy jesteśmy atrakcyjni, inteligentni, modni”. Jednocześnie obserwuje się obecnie odrodzenie trendów z „lat kijów baseballowych” – czyli klasycznej estetyki neonazistowskiej, z kurtkami typu bomber i butami wojskowymi, między innymi.

Badaczka przyznaje jednak, że style ubioru po obu stronach sceny politycznej są bardzo podobne. Wyjaśnia to słowami: „Styl skrajnie prawicowy jest skrajnie pasożytniczy. Opiera się na kopiowaniu i kradzieży”. Innymi słowy, prawicowcy przejmują styl lewicowców.

Prawie identyczne style często można odróżnić jedynie po indywidualnych cechach, takich jak fryzura czy symbol. Na przestrzeni dekad, z zapożyczeń, reinterpretacji i oryginalnych znaków towarowych, rozwinął się cały system.

Brązowe skórzane buty, woskowane kurtki Barbour i sztruksowe spodnie są uważane za dobra „stare pieniądze”.
Brązowe skórzane buty, woskowane kurtki Barbour i sztruksowe spodnie są uważane za element stylu „starych pieniędzy”. Może to być oznaką prawicowego ekstremizmu, uważa badacz.

„Krytykowanie płci” i „krytykowanie ekologii” były mocno promowane.

Pomimo tych różnic, obecnie w skrajnej prawicy można zaobserwować dwa fundamentalne trendy. Z jednej strony, istnieje związek z dominującą koncepcją marketingową dużych marek, takich jak Nike, z lat 90. i 2000.: przedstawianie postaci kultury młodzieżowej jako buntowników lub bohaterów idzie w parze z tzw. głównym nurtem kultury mniejszości.

Z drugiej strony, utrwalił się bardzo dyskretny styl kojarzony ze „starymi pieniędzmi” i elitami – wzmocniony przez pokolenie Z i polityczny rozwój rosnącej normalizacji skrajnie prawicowych partii, takich jak AfD w Niemczech. „To odzwierciedla «nową normalność», silnie opartą na agresywnym wykluczeniu i strategiach autorytarnych” – wyjaśnił Gaugele.

W ostatnich latach tematy poruszane w modzie rozszerzyły się i stały się międzynarodowe. W krajach niemieckojęzycznych i na świecie „gender bashing”, czyli wrogość wobec osób spoza tradycyjnego, binarnego systemu płci, a także krytyka Zielonych i ekologów, są silnie promowane jako motywy.

Ruch MAGA Trumpa napędza modę skrajnie prawicową

Pierwsza faza mody skrajnie prawicowej, którą zbadał zespół, była skierowana niemal wyłącznie do mężczyzn, a jej uzupełnieniem była odzież damska i niemowlęca. Asortyment produktów dla kobiet jest obecnie poszerzany w kontekście trendu w mediach społecznościowych „Tradwifes” (skrót od „traditional wife”) oraz amerykańsko-amerykańskiego ruchu MAGA.

„Ta ukierunkowana aktywizacja za pośrednictwem mody, urody i randek jest w dużej mierze napędzana przez amerykańską «Tech Right», czyli prawicowe grupy wywodzące się z branży technologicznej” – powiedział Gaugele.